Pozycjonowanie strony internetowej a polityka marketingowa
Pozycjonowanie jest narzędziem wspomagającym marketing firmy, marketing marki, marketing produktów i usług. W zależności od tego, na czym skupia się polityka marketingowa firmy, tak powinien być pozycjonowany firmowy serwis www. Pozycjonowanie, które przeprowadzane jest głównie w oparciu o frazy kluczowe, powinno odzwierciedlać, właśnie poprzez dobór fraz, cele sprzedaży wyznaczane przez politykę marketingową firmy. Innymi słowy: pozycjonowanie nie może odbywać się w oderwaniu od promocji produktów, promocji kategorii produktowych, promocji marki.
Pozycjonowanie marki, produktów, usług
W tym kontekście pozycjonowanie musi być zróżnicowane tj. frazy kluczowe dobrane pod kątem promowanych produktów lub kategorii produktowych. Pozycjonowanie marki może być w tym wypadku działaniem nadrzędnym. Pozycjonowanie skupione na kategoriach najlepiej jest wykorzystać w promocji towarów generujących największe przychody, tych najbardziej poszukiwanych, a przy okazji takich, na które chcemy zwrócić uwagę odbiorcy. Kluczem jest dobór odpowiednich fraz tj. słów, które wygenerują zyski a nie tylko zwiększony ruch na stronie.