Pozycjonowanie strony a wizerunek firmy
Pozycjonowanie strony internetowej, zwłaszcza strony biznesowej, powinno odbywać się z zachowaniem zasad marketingu, PR czy budowania marki. Pozycjonowana strona jest co prawda głównym internetowym „przedstawicielstwem” firmy, jednak publikacje wykorzystywane w pozycjonowaniu również w jakiś sposób kształtują wizerunek. Trudno wyobrazić sobie, by metody pozycjonowania polegające na tworzeniu zaplecza, publikacji artykułów tematycznych i katalogowaniu pozostawały w ukryciu. Ukryte – nie miałyby znaczenia dla wyszukiwarek. Widoczne – stają się widoczne dla każdego internauty a to oznacza, że również tego typu zaplecze podlega ocenie potencjalnego klienta. W tym kontekście należy stwierdzić, że im lepsze jakościowo pozycjonowanie, tym lepsza ocena firmy i tym lepszy wizerunek marki. Optymalnym rozwiązaniem jest pozycjonowanie, w którym zachowane zostaną wszystkie zasady PR i identyfikacji, również wizualnej, jakie stosuje dana firma w swojej działalności. Badania marketingowe dowodzą, że kluczem do rynkowego sukcesu jest między innymi wizerunek firmy i marki, a wizerunek jako całość nie pozostaje w oderwaniu od wizerunku tworzonego w sieci.