Pozycjonowanie stron: wybieramy słowa kluczowe
Pozycjonowanie stron odbywa się w oparciu o słowa kluczowe. Słowa te z jednej strony opisują pozycjonowaną witrynę, klasyfikują ją tematycznie, z drugiej strony pozycjonowanie ma na celu wygenerowanie ruchu internetowego tj. jak największej liczby odwiedzin dla tych słów, ale odwiedzin skutkujących na przykład zakupem, poleceniem strony, czy pozostaniem na niej. Innymi słowy odwiedziny strony www powinny skutkować najbardziej pożądaną przez właściciela witryny reakcją osób odwiedzających.
Pozycjonowanie stron- zasady doboru słów
Słowa kluczowe nie mogą być zbyt ogólne. Pozycjonowanie na takie frazy skutkuje zwiększeniem ruchu, ale niekoniecznie może oznaczać zainteresowanie stroną. Doskonałym przykładem są firmy działające lokalnie, w przypadku których słowa ogólne dobrze jest powiązać ze słowem wskazującym na lokalizację. Pozycjonowanie pod frazy niszowe jest opłacalne pod warunkiem, że nie są to tzw. anty-frazy tj. takie zestawienia słów, które nie wygenerują żadnego ruchu. Popularność fraz pod pozycjonowanie i częstotliwość zapytań dla fraz najlepiej jest sprawdzić przed rozpoczęciem pozycjonowania.