Pozycjonowanie stron – reklama zakamuflowana
Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania jest jedną z najlepszych form reklamy, w tym sensie pozycjonowanie tj. działanie, którego celem jest doprowadzenie do zajęcia takiej pozycji przez pozycjonowaną stronę, należy postrzegać jako działanie marketingowe. W ramach marketingu każdej firmy powinno znaleźć się miejsce na e-marketing, w tym również pozycjonowanie po pierwsze z tego względu, że internet jest dziś jednym z najpotężniejszych mediów a poza tym reklama w wyszukiwarkach, reklama którą zyskujemy przy pomocy wyszukiwania, jest reklamą zakamuflowaną – usypia odbiorcę, nie jest tak natrętna jak bannery i pop-upy. Wynik wyszukiwania wydaje się być bardziej poleceniem wyszukiwarki niż efektem czyjegoś przemyślanego działania.
Pozycjonowanie a SEM i wyszukiwarki
W tym kontekście wyszukiwarki traktują pozycjonowanie jako działanie niepożądane w zamian oferując różne formy reklamy np. linki sponsorowane pojawiające się obok „naturalnych” wyników wyszukiwania. Dlatego też działania pozycjonerskie przyjmują formy zbliżone do naturalnych, za nieprzestrzeganie reguł grozi kara (filtry, bany). Pozycjonowanie jest więc formą zakamuflowanej promocji witryn www pod kątem klienta, ale też działaniem ukrywanym przed mechanizmami wyszukiwarek.