Pozycjonowanie
Pozycjonowanie kojarzymy z bezpardonową walką o pierwsze miejsca w wyszukiwarkach, do walki można włączyć się w dowolnym momencie, jednak najlepiej jest już na etapie projektowania witryny internetowej uświadomić sobie konieczność zaistnienia w wyszukiwarce i zaprojektować ją tak, by ułatwić pozycjonowanie naturalne tj. dobrą ocenę witryny przez algorytmy wyszukiwawcze już na starcie. Pozycjonowanie stron źle skonstruowanych, nieuporządkowanych, zaśmieconych jest bardzo utrudnione, wymaga nakładów na modernizację (optymalizację) i generalnie jest stratą czasu i pieniędzy. Innymi słowy: pierwszym krokiem w pozycjonowaniu powinno być przystosowanie witryny (optymalizacja).
Optymalizacja i co dalej?
Kolejnym krokiem jest dobór fraz, pod którymi witryna będzie pozycjonowana. To frazy generują ruch na stronie i to od nich zależy skuteczność ruchu tj. to czy wzrost ilości odwiedzin będzie miał przełożenie na przykład na wzrost sprzedaży. Pozycjonowanie, jest działaniem marketingowym i nie powinno odbywać się w oderwaniu od zasad marketingu. Nadrzędną zasadą jest wzrost sprzedaży toteż pozycjonowanie, poprzez odpowiedni dobór fraz kluczowych, powinno do tego właśnie prowadzić.