Pozycjonowanie: jakość linków
Przyjęło się sądzić, że to ilość linków ma znaczenie dla oceny wartości i zawartości strony przez wyszukiwarki, jednak takie podejście jest błędne, ponieważ podstawowe znaczenie ma ich jakość. Pozycjonowanie oparte na ilości nie zapewni długotrwałych, stabilnych wyników. Faktem jest, że tym sposobem osiąga się często bardzo spektakularne efekty, ale ważniejszy jest efekt długoterminowy, a ten osiąga się raczej poprzez jakość. Pozycjonowanie nastawione na ilość oznacza często posługiwanie się spamerskimi narzędziami: katalogami i presellami. Spam jest największym wrogiem wyszukiwarek i jest przez nie banowany, a to oznacza bezużyteczność publikacji i linków, bo zbanowane strony dla wyszukiwarek nie istnieją.
Pozycjonowanie długoterminowe
Pozycjonowanie sprawdza się najlepiej wtedy, gdy firma pozycjonująca jest w stanie zagwarantować stabilność i trwałość linków. Najczęściej osiąga się to poprzez budowę zaplecza, czyli systemu własnych stron służących pozycjonowaniu. Jeśli to niemożliwe pozycjonowanie powinno opierać się na systemie sprawdzonych, zadbanych i nadzorowanych, a nie pozostawionych samym sobie katalogów i preselli.